Для целевой аудитории магазинов ManiFest значимым мотивом похода в магазин является возможность избавиться от старых вещей за счет появления новых. Эту гипотезу подтвердили глубинные интервью с клиентами магазинов ManiFest. У людей данной возрастной группы (ядро аудитории — 25-35 лет) в гардеробе есть много старых любимых вещей. И хотя они давно пришли в негодность, расстаться с ними сложно — слишком много приятных воспоминаний связывает. И наверняка у большинства обычных людей со средним достатком в шкафу есть вещи, которые могут не пережить следующую стирку/глажку. 

Мы хотели, чтобы люди в ролике и в печатной рекламе увидели себя со стороны, и поняли, что самый эффективный способ избавиться от старых вещей — приобрести новые… И ManiFest в этом деле может стать верным другом и помощником.

Роликам Brand On свойственно хорошее чувство юмора. Причем юмор присутствует не только в самом ролике, но и во всем съемочном процессе. Так, например, во время съемок долго определяли, кто будет прожигать белое платье, которое по сценарию реанимируют героини. Ни у кого рука, точнее утюг, не поднимался. Но смельчак нашелся, за что был награжден тем же прожженным платьем в качестве трофея по окончанию съемок. 

Положа руку на сердце и печатая пальцами одной руки, признаемся — весь ролик был снят одной камерой. Хотя за счет съемок каждой сцены с двух-трех точек, был достигнут эффект многокамерной съемки.

Была проведена и постановочная фотосессия. Согласно стратегии продвижения имиджевые принты с изображением героинь ролика были размещены в журнале «Покупай» и на всех окнах магазинов ManiFest.