Стратегия выхода на рынок строилась на создании интриги вокруг сайта, указанного в рекламных материалах — tsss.com.ua. Отгадку человек получал, войдя с помощью специального кода на сайт, на котором были перечислены адреса магазинов, даты открытия и бренды, которые будут представлены в магазинах. Основной мотив, который создавала рекламная кампания – преодоление запрета, сопричастность к сообществу людей, обладающих тайной информацией. Тизерная рекламная кампания создавала атмосферу секретности вокруг некого тайного сообщества людей, в которое может попасть только избранный, имеющий специальный код.

В качестве образа рекламной кампании мы использовали потрет персонажа – парень 25 лет, одетый в черный пиджак, белую рубашку, черный галстук и черные очки. Он держит вертикально палец возле рта, показывая жест «тссс». На пальце надет перстень с красным камнем. Этот образ использовался во всех рекламных материалах вместе с адресом сайта www.tsss.com.ua, который дополнял его жест. 

Для доступа на сайт каждый посетитель должен был ввести специальный код и номер своего мобильного телефона, иначе, он не мог пройти дальше. После этого на телефон приходило подтверждающее сообщение со специальным паролем для входа в основную зону сайта. Благодаря этому мы собрали качественную базу телефонных номеров представителей целевой аудитории и вызвали дополнительную волну слухов о неком закрытом сайте.

На региональных каналах были заказаны 3 специальные репортажа в стиле журналистских расследований. Авторы материалов пытались выяснить, какая информация скрывается от широкой общественности. Во время съемок специальных сюжетов проводились инсценировки опроса прохожих, догадок журналистов, запретов съемок. 

Также на пяти телеканалах вышли в эфир тизерные беззвучные 10-ти секундные ролики. Они полностью дублировали афиши, только в теле-версии человек оживал, поправляя прическу или показывая кулак и т.д. Окна всех четырех магазинов (а это обычные жилые трехэтажные здания, с количеством окон от 7 до 20 в одном здании) были затянуты изображением как на афишах. Промоутеры распространяли карточки с изображением персонажа и кодом доступа на специальный сайт возле ВУЗов, на транспортных развязках, в клубах и торговых центрах. Промоутеры должны были давать их людям строго соответствующим описанию возраста и внешнего вида. Перед ними стояла задача раздавать не более 15 карточек в час. 

Результаты рекламной кампании: 

• Сайт tsss.com.ua посетили пользователи с более чем 17 тысяч IP-адресов (данные Google Analytics).
• За три недели была собрана качественная база данных более чем из 5000 телефонных номеров (база данных сайта tsss.com.ua). 
• Более 1300 человек самостоятельно зарегистрировались в группе «Вконтакте».
• В первые 4 часа работы магазин ManiFest посетили 918 человек (данные входного счетчика. Информация предоставлена заказчиком). В течение первой недели работы магазина его посетили более 2500 человек. 
• За первую неделю работы второго магазина – более 1200 посещений, второго магазина – более 850 посещений, третьего магазина – более 1350 посещений.

За рекламную кампанию Secret креативное агентство Brand On было удостоено самой престижной награды в сфере рекламы Effie Awards