Цели:

•  увеличение посетителей среди аудитории 25—35;
•  повышение узнаваемости сети;
•  создание и укрепление имиджа развлекательных заведений;
•  повышение лояльности среди существующих клиентов.

Маркетинговое решение: 

Разработка тематических реалити-шоу. Трансляция программ на самых молодежных и развлекательных телеканалах. 

«Клубная детка»

На основании исследований мы поняли, что в первую очередь нужно привлечь в клубы новых девушек. А за ними уже и придут парни.

Для ведущей сети ресторанов Одессы мы разработали и реализовали проект реалити-шоу. Действия программы проходят во всей сети «Клубная метка». В заведениях «Щастье», «Морган», «Форсаж».

Первый сезон проекта просто «взорвал» город! Шоу обсуждали и 17-летние девочки, и 45-летние «мальчики» (втайне от своих 45-летних «девочек»!) Чтобы дать другим почесать языки, мы не один день чесали затылки. В этом проекте мы откровенно издевались над участницами! 

Кратко о сути проекта: яркие барышни соревнуются за путевку в Дубаи. В эфирную версию вошли самые горячие и пикантные кадры. Программа стала не только имиджевой, но и культовой. Рестораны получили новых клиентов, а GTV — новых зрителей. 

Для проекта мы разработали нейминг, фирменный стиль, концепт, рекламную кампанию. А также занимались производством и продюсированием. Единственное, к чему мы не прикоснулись в этом проекте, — к участницам шоу…

Casting Show

Мы не хотели, что бы зритель не упустил самые интересные моменты кастингов, и создали программу Casting Show.

Это была откровенная импровизация в эфире. В жюри мы приглашали рестораторов, скульпторов, архитекторов, фотографов, стриптизерш, телеведущих и олигархов…

Цель проекта — отобрать эмоциональных участниц, которые не боятся камеры для участия в «Клубная детка: лето» и «Клубная детка. Дорога в Куршевель». В Casting Show было всё: обиды, слезы радости, разочарование, ненависть, истерики, безудержный смех…

Несколько месяцев подряд мы превращали рестораны сети «Клубная метка» в съемочные павильоны. Съемки шоу проходили в присутствии посетителей ресторанов. Проект размещался на Star-TV. За два сезона через Casting Show прошло 840 девушек возрастом от 18 до 33 лет. 

«Клубная детка — Лето»

«Клубная детка. Дорога в Куршевель»

На волне народного и маркетингового успеха предыдущих проектов мы разработали проект «Клубная детка. Дорога в Куршевель».

Главный приз шоу — путевка на самый престижный горнолыжный курорт Куршевель. Механика проекта осталась прежней, изменился стиль — в оформлении стало больше динамики, появились яркие, сочные цвета. Это оформление мы сделали в стиле шоу Monty Python. Рисовали долго,
но с удовольствием!

Результат

Итогами серии шоу стало море слухов об интимных отношениях всех со всеми. Ведущих с участницами, продюсеров с продюсерами. Но главный результат — увеличение количества молодых посетителей сети «Клубная метка» был достигнут. Согласно исследованиям заказчика общее количество клиентов заведений увеличилось на 28%, а средний чек вырос на 13,5%. Мы довольны проделанной работой,
а клиент нами.

«Клубная метка» — одна из самых популярных сетей заведений в Одессе. Существует более 13 лет на рынке. Включает в себя три ресторана: «Щастье», «Морган», «Форсаж». Руководство сети поддерживает приятельские отношения со своими посетителями и делает все, что бы быть лучшими в Одессе.